Środa - 19.11.2008 - 15:36
Marka okien
Mamy przyjemność zaprezentować Państwu wyniki najnowszego badania rynku dotyczących rynku okiennego przeprowadzonego przez firmę badawczą SMG/KRC w marcu 2007 roku na zlecenie Infookno.pl.
Prezentację wyników badania rozpoczynamy od odpowiedzi udzielonych na 2 zasadnicze pytania, które zostaly zadane respondentom w reprezentatywnej próbie Polaków, a brzmią one następująco:
1.Wymień znaną Pani/Panu markę okien
2. Wymień znaną Pani/Panu nazwy producentów okien
Na pytania o markę okien lub nazwę producenta okien respondenci w ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie udzielili niezwykle interesujących odpowiedzi.
Marka okien (okno jako produkt), jako taka, w opinii respondentów nie istnieje. Natomiast w kategorii producentów 1-wsze miejsce zajmuje firma Oknoplast z Krakowa z prawie 7% rozpoznawalnością marki. Dodatkowo na korzyść tej firmy musimy dopisać kolejna 2%, które zostały wskazane przez respondentów na coś co jest zwykłym sloganem reklamowym, "Okna z Krakowa".
Przyznacie Państwo, że jest to swego rodzaju ewenement świadczący o dosyć skutecznej kampanii reklamowej tej firmy (plakaty wielkoformatowe, reklama prasowa, strony internetowe itp.).
W następnej kolejności wymienione zostały firmy: Fakro i Velux poniżej progu 3%. Warto tutaj zaznaczyć, że prawdopodobnie w świadomości statystycznego Polaka okna dachowe produkowane przez te dwie duże w/w firmy podlegają nieco innej interpretacji jak tradycyjne okna montowane w ścianach.
Następne kilkanaście wymienionych firm oscyluje wokół 1%. Pozostałe firmy okienne, a jest ich również kilkanaście, nie uzyskały, niestety nawet 1% rozpoznawalności.
Reasumując, warto zadać sobie pytanie o taki, a nie inny stan rzeczy, czy w sytuacji kiedy Polska jest jednym z wiodących producentów okien w Europie nie ma żadnej ropoznawalnej marki okna oraz kilku producentów okien? Tym bardziej, że w Polsce jest przynajmniej kilkadziesiąt liczących się firm w tej branży.
Przecież okna nie tylko róznią się rodzajem, ksztaltem i kolorem, ale również jakoscią wykonania, innowacyjnością techniczną, nie wspominając o serwisie (terminowe dostawy) czy profesjonalnym montażu. Tak naprawdę wyżej wymienione elementy są i powinny odgrywać coraz większą rolę w bardzo konkurencyjnym segmencie rynku jakim jest produckcja i sprzedaż okien.
Być może producenci okien powinni zwrócić baczniejszą uwagę na działania marketingowe, a w szczególności na odpowiednią i dobrze przeprowadzoną kampanię reklamową w odpowiednich segmentach rynku, nie zapominając że Klienci lubią zmiany i nowe produkty/rozwiązania, w konsekwencji prowadzące do pełniejszego zaspokojenia ich potrzeb.
Jesteśmy przekonani, że przy takiej dynamice zmian rynek okienny będzie również podlegał procesom koncentracji, a firmy, które dzisiaj nie są rozpoznawalne przez przysłowiowych " P.P. Kowalskich" mogą stać się prawdziwymi "tygrysami" dynamicznie rozwijającego się rynku budowlanego, a w szczególności okien i fasad.
Mamy nadzieję, że wyniki tego i wielu innych badań, które mamy zamiar zlecać pomogą producentom lepiej projektować kampanie reklamowe, a klientom lepiej i bardziej świadomie podejmować decyzje zakupu, biorąc również pod uwagę znajomość marek okien i firm je produkujących.